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2020复旦大学822广告与公关实务考研初试真题(回忆版)

来源:www.fduky.com 作者:鸿知复旦考研网 浏览:62 次 发布时间:2019/12/24

2020年的考研初试已落下帷幕,各个科目的考研真题以及答案解析也已新鲜出炉,不管考得如何,只要你认真待之,就无后悔可言,因为它已成为你人生中不可或缺的宝贵经历之一,不时回忆起,也会为那个为了梦想坚持、努力的自己骄傲。下面鸿知复旦考研网(www.fduky.com)就为各位考生整理发布2020年各个科目的真题。

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2020复旦大学822广告与公关实务考研初试真题(回忆版)


一,广告创意中“恐怖诉求”的一般形式与要素,如何消除其中的负面效应影响?(20)

二,材料-高度评价了伯内斯的地位与贡献。简述伯内斯在公关实践和公关思想方面的贡献,结合其实践活动分析。(20)

三,材料-叙述了单向模式到双向不均衡再到双向对称均衡模式的发展。结合媒公关环境变化,分析格鲁尼格提出的双向均衡对称模式的不足与缺憾。(25)

四,新媒体新技术影响下,

五,案例分析(50)

材料WWP(一家传统广告公司巨头)被一家新的营销技术公司合并收购,大意是传统广告经营模式是否不行了,新的数字营销或广告公司的融合与协同能否带来出路。(字太多,一整页材料)


结合材料分析

1.传统广告经营模式,在新环境下面临那些冲击。

2.整合营销传播理论来源于广告实践,其理论能否为广告业带来出路。

3.在新环境下,以整合品牌资源角度分析,如何才能形成以品牌关系为核心的营销传播体系。


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